讓微短劇釋放大能量（大家談）

時(shí)間:2024-11-25來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)作者:本站編輯

當(dāng)前，微短劇已成為兼具活力和潛力的新興網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)。如何助力微短劇高質(zhì)量發(fā)展?如何更好激發(fā)微短劇的正向溢出效應(yīng)?本期大家談刊發(fā)3篇專業(yè)人士稿件，與讀者一起探討。

——編者

走精品化創(chuàng)作路線

沈玲

推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，是文化建設(shè)的有益經(jīng)驗(yàn)，也為微短劇發(fā)展提供了方向指引。

以江蘇蘇州為例，從刺繡、昆曲、評(píng)彈等文化元素到古街、園林等蘇風(fēng)雅韻，獨(dú)特的地域文化是內(nèi)容創(chuàng)作的沃土。微短劇“短平快”的敘事方式，具有輕量化傳播優(yōu)勢(shì)。文化特色與傳播媒介相結(jié)合，共同促成了蘇州微短劇的異軍突起。蘇州市廣播電視總臺(tái)聚焦蘇扇的非遺傳承與蘇州古城保護(hù)更新，制作播出微短劇《一夢(mèng)枕星河》，展現(xiàn)了蘇州魅力，帶動(dòng)了文旅消費(fèi)，讓傳播聲量轉(zhuǎn)化成了發(fā)展能量。

微短劇“上星”“出海”，有力彰顯其市場(chǎng)潛力、商業(yè)價(jià)值。微短劇，應(yīng)微而不弱、短而不淺。無(wú)論表現(xiàn)形式和呈現(xiàn)方式如何變化，歸根結(jié)底還是要做強(qiáng)做優(yōu)內(nèi)容。堅(jiān)持內(nèi)容為王，走精品化創(chuàng)作路線，應(yīng)成為微短劇必須堅(jiān)守的原則。

主流媒體進(jìn)入微短劇領(lǐng)域，不僅為行業(yè)發(fā)展注入動(dòng)能，也豐富了自身的業(yè)務(wù)形態(tài)，是一場(chǎng)相互賦能的雙向奔赴。以“微短劇+文旅”為出發(fā)點(diǎn)，向“微短劇+非遺傳承”等方向拓展，必能在共探、共創(chuàng)中打開(kāi)更大發(fā)展空間。

(作者為江蘇省蘇州市廣播電視總臺(tái)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng))

用專業(yè)評(píng)測(cè)來(lái)引導(dǎo)

闞平

當(dāng)前，微短劇在推進(jìn)文藝創(chuàng)新發(fā)展、賦能社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活等方面發(fā)揮著日益重要的作用。我們常說(shuō)導(dǎo)向?yàn)榛?，推崇什么樣的?nèi)容和價(jià)值觀，關(guān)乎行業(yè)生態(tài)和商業(yè)循環(huán)的走向。若只關(guān)注點(diǎn)擊量、收視率，顯然不利于微短劇行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。

鑒于此，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)牽頭構(gòu)建了微短劇傳播與應(yīng)用評(píng)測(cè)體系“繁星指數(shù)”，力求從價(jià)值取向、審美取向、認(rèn)知取向等多個(gè)維度，客觀全面展現(xiàn)微短劇在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、市場(chǎng)拓展等方面的突破和成效。目前，“繁星指數(shù)”已發(fā)布兩期“微短劇+文旅”專項(xiàng)評(píng)測(cè)成果，助力文旅微短劇創(chuàng)作提質(zhì)升級(jí)。以專業(yè)化評(píng)測(cè)為輔助，做好創(chuàng)作指導(dǎo)與價(jià)值引領(lǐng)等工作，將助推微短劇在內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)培育方面更好實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)前，在微短劇領(lǐng)域，一定程度上存在題材同質(zhì)化、劇情套路化、人設(shè)模式化等問(wèn)題。我們相信，一套體現(xiàn)主流價(jià)值、契合傳播特點(diǎn)、彰顯帶動(dòng)效應(yīng)的評(píng)測(cè)體系，能發(fā)揮牽引器作用，助推行業(yè)駛?cè)雽I(yè)化、精品化的快車(chē)道。

(作者為中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)微短劇委員會(huì)會(huì)長(zhǎng))

促中國(guó)故事“出海”

汪文斌

微短劇是當(dāng)前最具活力、最受關(guān)注的文化新業(yè)態(tài)之一，以其獨(dú)特的藝術(shù)形式和市場(chǎng)價(jià)值，成為引領(lǐng)潮流的文化新動(dòng)向、新業(yè)態(tài)。

近年來(lái)，陜西西安的微短劇產(chǎn)業(yè)快速崛起，今年的絲綢之路國(guó)際電影節(jié)創(chuàng)設(shè)微短劇單元，啟動(dòng)了以微短劇為載體的“青連絲路——絲綢之路國(guó)際青年影像交流計(jì)劃”，旨在進(jìn)一步增進(jìn)“一帶一路”共建國(guó)家青年群體的交流互動(dòng)，講好中國(guó)故事、絲路故事。以微短劇為代表的微影像，正逐漸成為中國(guó)文化“出海”的新增長(zhǎng)極。

關(guān)注微短劇、研究微短劇，高校責(zé)無(wú)旁貸。作為“絲綢之路大學(xué)聯(lián)盟”的發(fā)起者，西安交通大學(xué)順應(yīng)微短劇“出海”趨勢(shì)，積極搭建學(xué)術(shù)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互促、微短劇研究與微短劇創(chuàng)作互補(bǔ)共進(jìn)的橋梁。著眼未來(lái)，有必要發(fā)揮高等院?？蒲袃?yōu)勢(shì)，繼續(xù)強(qiáng)化跟蹤研究、專業(yè)指導(dǎo)，深入推動(dòng)產(chǎn)教融合、校企合作，以優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)科研成果賦能微短劇創(chuàng)作和“出海”傳播。

在影視創(chuàng)作的蒼穹里，微短劇恰如點(diǎn)點(diǎn)繁星，星光雖微，亦能匯成浩瀚星河。高品質(zhì)的微短劇，有潛力成為國(guó)際傳播舞臺(tái)上的“輕騎兵”，助力呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

(作者為西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院院長(zhǎng))